什么是文案?怎么写好文案?

学习了关于文案的一些知识,总结打出来,给大家分享学习.

一、什么是文案?

文案是一种销售产品或者服务的文字技巧,也会一种纸上或者键盘上的营销逻 辑.

二、文案的分类:

文案的分类多种多样,但实际上都是和产品文案有着联系的.

产品文案,是要让消费者快速了解产品的优势、特点、竞争力、以及给用户一 个合适的购买理由.

品牌文案,主要塑造的是品牌的个性,调性、主张、情感等内容.

产品文案是冰冷的的,品牌文案是温暖的个性化的,两者是相辅相成,相互结 合的.

三、文案的用处:

1、建立熟悉感

品牌或者产品多次在各个地方出现,表达消费者的情绪和感受,加深消费者印 象:

例如:

黄渤:人……人……车!

找工作,上boss直聘.找工作,直接跟老板谈.

2、提醒鼓动的作用

生活化场景提醒消费者,提供解决问题的产品,增加消费者信心.

例子:

横扫饥饿,做回自己-士力架

3、传播信息

让消费者了解广告主是干什么的或者能提供什么,产品的优势.

例如:喝一杯水都能感知精准—小米体重秤

4、利用人性的弱点

利用恐惧、诱惑、惩罚性、美好性的场景化叙述,令消费者印象深刻.

例子:怕上火,喝王老吉——王老吉

短命鬼,通常不系安全带——公益广告

5、增加产品附加值

在产品本身已有的价值上增加主观价值,令消费者产生满足感:

例子:

世界很大,大到可以装下一万种委屈;世界很小,小到一碗泡面就可以温暖自 己.—泡面广告

四、什么是好的文案

1、传播度

好文案能减少传播成本

传播成本主要分为,流量成本和沟通成本

拥有传播力的文案,是具有生命力的文案

比如:

人生没有败走的路,每一步都算数.

2、互动性

好文案能染消费者与产品交流

传播是表面上的活动,互动才是消费者深入了解产品的关键例子:哪怕你没有刷牙、洗脸,我还是忍不住想吻你—杜蕾斯你笑起来,真相好天气—杜蕾斯

3、转化率

有些文案,主要就是自嗨,没有结果地自我愉悦.

转化率虽难,但它是一条文案核心检验标准.

例子:

天天运动依然瘦不下来?维密天使教你三招轻松减脂.—减脂广告4、好感度

好的文案给品牌加分;

好文案是积极向上,给消费者身心愉悦和传递正确价值观.

例子:

这世界总有一首单曲循坏,陪你把孤单变成勇敢.—钉钉

五、怎么写好文案?

洞察—对生活和人性有深刻的体会和感受

产品+人性的某一种人格缺陷

举例:

金融产品+虚荣=好文案

如:钱是男人最耀眼的滤镜

健身房+懒惰=好文案

如:身材好,穿着打扮轻松满分

丰胸产品+自卑=好文案

如:挺起高昂的胸膛,从此跟不自信的自己说拜拜.

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